Marshall McLuhan var en kanadisk medieteoretiker og filosof som revolusjonerte måten vi forstår kommunikasjon og teknologi på. Han er mest kjent for sitt berømte utsagn "The medium is the message", som understreker at selve mediet – måten informasjonen formidles på – er viktigere enn innholdet det overfører.

McLuhan mente at mediet former og påvirker menneskelig persepsjon og samfunnet på en grunnleggende måte. Han hevdet at vi ofte er for opptatt av innholdet i kommunikasjon og overser hvordan selve mediet endrer vår måte å tenke og handle på. For eksempel påpekte McLuhan at fjernsynet ikke bare formidler programmer, men også endrer hvordan mennesker oppfatter tid, rom og informasjon.

Hans teori kan også anvendes på moderne teknologi. Internett er ikke bare en kanal for informasjon; det har endret måten vi sosialiserer, lærer og arbeider på. Sosiale medier er ikke bare plattformer for kommunikasjon, men de påvirker vår identitet, våre sosiale strukturer og måten vi oppfatter virkeligheten på. Et annet eksempel er smarttelefoner, som ikke bare gir oss tilgang til informasjon, men også skaper en kultur av konstant tilkobling og øyeblikkelig respons, noe som påvirker vår evne til å fokusere og reflektere.

McLuhan introduserte også begrepet "the global village", som beskriver hvordan teknologiske medier gjør verden mindre ved å koble mennesker tettere sammen. Dette er spesielt relevant i dagens digitale tidsalder, hvor hendelser på den andre siden av kloden kan påvirke oss umiddelbart gjennom nyhetsstrømmer og sosiale medier.

En av McLuhans viktigste poenger var at vi ofte ikke ser hvordan mediene påvirker oss fordi vi er så dypt inne i dem. Han sammenlignet dette med hvordan en fisk ikke er bevisst på vannet den svømmer i. For å forstå medienes makt må vi derfor bli mer oppmerksomme på hvordan de former vår oppfattelse av verden.

McLuhans fokuserer på hvorfor vi må være bevisste på ikke bare hva som kommuniseres, men også hvordan det kommuniseres og hva det kommmuniseres gjennom. Ved å analysere mediene selv – ikke bare innholdet de formidler – kan vi få en dypere forståelse av hvordan de påvirker vår kultur, vår kommunikasjon og vår fremtid.